咱们从宏观或空洞的角度去剖析空间与主理人、品牌之间的合联，并将这种合联显露正在视觉体验、感官感染上，从而授予品牌奇异的价钱。

　　彩虹盒子SPOON HOUSE位于合肥“合柴1972”文创园，由量子空间Quantum Space计划。店肆以“潮水”为中心绪念，联结了前卫创意和兴趣性，打制出一个众成效的潮水生涯蚁合空间，跳脱出古代简单售卖的店肆观点。行为年度最佳店肆计划奖的获奖作品，彩虹盒子告捷地将品牌理念、产物特点与消费体验高度统一。

　　其计划理念盘绕“勺”这一元素张开，精巧地照应了品牌的内核，将主理人的品牌理念通过空间转达给更众的消费者。空间采用了滚动性的洄逛动线，让消费者正在购物进程中自然地体验到人与空间的互动。还针对年青消费者区别的兴味打制了滑板显示区、户外息闲区以及专为骑行喜欢者供应行动的空缺区域，变成一个众成效的潮水生涯归纳体。

　　通过将古代的零售空间转化为心情价钱驱动的归纳体验空间，彩虹盒子告捷吸引了看重心情体验的年青群体，这也是它正在潮水计划界限的更始亮点。

　　正所以，由量子空间Quantum Space计划的彩虹盒子取得了2024年度（ERDA China ）EuroShop 中邦零售计划奖最佳店肆计划奖。

　　为此，Hi计划特别采访了量子空间创始人奥莉。从她的视角下，感染年青主理人与客群的消费立场和主流价钱趋向，从头界说零售计划中品牌、产物、体验之间的合联特色。

　　H：事情所创立于2021年，为何取名叫量子空间？这个名字显露了事情所的哪些计划理念？

　　O：正在为公司定名时，咱们从宏观与微观两个层面举办了深刻研究。固然咱们的计划有时带有空洞艺术的颜色，但最终仍需回归实际，夸大其成效性。咱们还探究到了量子物理中的观点。量子固然正在宇宙学中难以工具体事物来刻画，但它是不妨转化为任何认识样子的物理单元，并包含着远大的能量。

　　咱们创立计划事务室的初志，是将一群热爱计划、充满兴趣且纯粹的年青人会集正在一道，构成一个富饶更始精神的计划团队。咱们愿望事务室不妨独立于时间品格以外，坚持不被任何特定品格所界说的自正在和天真性。

　　O：无论是评委、消费者，如故甲方的认同，背后都有区别的维度和人群需求。这些区别恰是咱们最终研究和导向的中心。

　　最初，咱们深刻懂得用户的品牌，从中拆解出“勺”这个观点行为品牌理念的具象化外达。咱们将“勺”融入计划的细节之中，例如入户门把手和橱柜把手等，显露了品牌粘性。通过将“勺子”这种纯粹的物品与品牌干系起来，咱们愿望消费者正在进入空间时，能通过这些物料元素加深对品牌的回想。

　　咱们选取了简略且常睹的主材欧松板。计划的成果并不依赖于高贵原料的堆砌，咱们尤其看重可络续性原料的神速完成才力。假如某种原料的运用会导致较高的时分本钱，咱们一般会当心选取。咱们还计划了极少可搬动的柜子，这些计划天真众变，可能依照甲方需求的变革，随时加添储物空间，完成反复使用。

　　H：面临主理人愿望打制青年潮水生涯蚁合社区的愿景，您何如通过计划显露社群互动、潮水文明的众元性？

　　O：甲方转达给咱们的理念是打制一个“潮水生涯社区”，这个观点极度宏观。要完成这个宗旨，咱们需求深刻懂得店肆的消费群体及其生涯格式，这是计划师需求核心酌量和掌握的实质。

　　“潮水生涯蚁合社区”是当下年青人众样兴味的蚁合体。这个归纳体可能涵盖众个区别的行动区域。例如，喜好滑板的群体，咱们会扶植滑板显示区；而喜好喝咖啡、短暂办公的消费者，咱们则供应户外息闲区。此外，针对热衷骑行的人群，咱们正在二层空间留出了一块空缺区域，特意用于举办骑行沙龙和分享行动。

　　咱们愿望这个空间不但是一个打扮品牌的承载体，更是一个众成效的归纳体。通过懂得消费者的兴味，咱们为区别的消费群体打制了众样化的空间，让他们正在这个场地中自然地互动调换。正在有限的计划空间内，最大控制地施展了贸易价钱，完成了空间与消费体验之间的深度维系。

　　O：咱们的宗旨是营制一种轻松、易进店的气氛。每个小区块的打制都是层层递进的。例如正在一层到二层的过渡区域扶植了一条小跑道。这一计划并非为了贸易显示或分列，而是为了正在空间外达上加添兴趣性，让消费者的防备力不但聚焦正在商品自身。消费者正在一楼和二楼的过渡进程中，自然地将楼梯与一切购物体验联结起来。如此的过渡空间深化了购物进程中人与空间的互动感。团体采用“洄逛动线”，即没有任何十足紧闭的空间，全体的区域都是互通、滚动的。

　　O：这是咱们针对方今年青人的生涯立场所做的计划回应，咱们提出了如此一个相对绽放的空间理念。甲方的首要消费群体客单价较低，打扮和饰品类的单品价钱大约正在200到400之间。咱们愿望将这个空间计划得尤其绽放，以逢迎这一群体的消费需求。每个区域的分派是相对固定的，消费者都能找到契合本人兴味和需求的产物。

　　H：为了吸引年青客群，许众品牌都正在做潮水文明，您何如对待零售空间中与潮水相合的计划？

　　O：我以为“潮水”是一个具有主观性的代名词。咱们愿望通过计划外达出年青人的生涯立场。我的甲方大局限都是90后，他们的生涯立场相对绽放，喜好更始，喜好不妨带来惊喜的项目。

　　咱们正在与每位主理人疏导时，会深刻懂得他们的兴味喜欢、调换格式和生涯立场。正在懂得这些布景后，咱们将其整合，打制出一个契合年青人生涯立场的潮水空间。

　　他日的消费者群体必定是年青人，他们更允诺为心情价钱付费。比如，我去咖啡店的宗旨并不是为了买一杯咖啡，而是为了正在这个空间中缓解当下的心情。这些区别的气氛恰是通过计划吐露出来的，吸引了区别类型的消费群体。这也是咱们正在计划中愿望抵达的成果，通过空间传达心情价钱。

　　O：甲方往往只是纯净地念要一个空间计划，并不深刻研究何如通过计划显露商品属性、确立品牌与空间的维系。正在与区别主理人调换的进程中，我渐渐认识到，空间计划务必与品牌的产物、主理人的理念以及他们愿望晋升的品牌调性严紧联结。

　　最初咱们去体验其他合连的店肆计划，这对咱们的计划有必定的模仿价钱，通过体验来加深对项宗旨剖析。其次，咱们需求懂得品牌策划的产物，以及何如晋升产物价钱。只要透彻剖析这些底层逻辑，材干通过计划授予产物更众的附加价钱。然后，咱们要研究哪些消费群领会进店并爆发置备手脚，这决计了空间气氛的塑制。结尾是甲方的需求。咱们需求与甲方深刻疏导，了了配合的计划宗旨。

　　咱们永远从甲方的角度起程，站正在策划者的态度上，举办众方位的研究，力争吐露最适合的贸易空间计划计划。

　　O：咱们之于是不妨将甲方思想拓展到贸易空间计划，是由于咱们做了洪量的住屋项目。住屋计划央浼业主正在5到10年的栖身时分内，不妨直观地感染到空间的舒畅与不适。业主会直接告诉咱们运用进程中存正在的题目，并提出计划优化或校正的发起。咱们通过一直总结这些反应，实质上也总结了区别消费群体的需求，并将这些阅历使用到贸易计划中。

　　当咱们站正在甲方和消费者的角度来计划店肆时，往往尤其感性。甲方愿望咱们剖析他们的需求，领会开店的最终宗旨是什么，通过何种办法、格式与哪些人协作，最终要完成的贸易价钱是什么。咱们从这个角度换位研究并举办认识，不妨低浸疏导本钱，提升计划效能，更直接地餍足业主的需求。

　　H：何如平均计划的成效性和艺术性，以确保既具备视觉吸引力，又餍足店肆运营的实质需求？

　　O：我的业主都有丰盛的开店阅历，他们更众地愿望咱们正在餍足成效需求的根基上，供应具有艺术化的吐露格式。甲方一般不会过众地合心或咨询成效细节，有些甲方以至直接将需求交给咱们，让咱们自正在施展。成效需求正在计划中只占30%，这是一种理性的结构格式。只消计划师有项目阅历和踏实的外面根基，正在成效性方面不会出大题目。

　　更紧张的是剩下的70%，即合于艺术性和感性层面的实质。咱们从宏观或空洞的角度去剖析空间与主理人、品牌之间的合联，并将这种合联显露正在视觉体验、感官感染上，从而授予品牌奇异的价钱。只要当咱们以“礼品”的步地为甲方带来惊喜和跨越预期的计划时，甲刚刚更允诺买单。无论正在哪个界限，惊喜都具有远大的贸易价钱和吸引客流的潜力，它是运营者寻觅的中心宗旨之一，即通过计划晋升贸易价钱。

　　O：甲方渐渐认识到，摩登消费者更允诺为心情价钱买单，空间计划可认为消费者带来区别的心情体验。这些主理人往往更允诺为计划买单。当咱们竣事一个店肆计划后，主理人会接续邀请咱们计划二店、三店。由于一店依然确立了一切品牌的调性。主理人越来越注重计划的永恒价钱，允诺通过络续协作，打制更具吸引力的品牌地步。

　　O：每家店肆正在开设二店或三店时，宗旨也许区别。一店也许面向民众消费群体，尤其看重兴趣性和互动性。二店则更看重筛选精品客户群体，着重体验感、包裹性和陶醉感。更加当客单价较高时，通过空间计划晋升客户满足度并吸引他们进店消费。

　　咱们不会捣乱依然固化的品牌调性，而是基于这些元素举办升华。也许会融入动态互动、智能科技等元素。跟着这些元素的一直更新换代，视察它们正在二店、三店中的发挥和他日的大作趋向。

　　区别的主理人对付二店的中心诉求也会有所区别。有的主理人愿望不妨吐露希奇、创意的中心，比如逛乐土或片子院等场景。咱们会联结品牌的原有元素以及他日的发扬对象，确定二店和三店的的确计划计划。

　　O：咱们没有过于高大的宗旨，更众专心于计划自身，以及那些真正不妨影响消费者感染的计划元素。咱们偏向于通过视察和体验，将作品做到极致，并络续输出具有视觉回想点的计划作品。

　　行为环球领先的零售展EuroShop正在华的官方卫星展，China in-store（上海邦际店肆计划与处理计划博览会）将延续EuroShop激动环球零售人士调换的初心，勉力于为全行业吐露有计划思想的店肆处理计划，并为高品格店肆处理计划的供应商（店肆计划、道具、原料、照明、零售技巧及零售营销等）供应更大的施展空间，为零售行业带来更众的灵感。2024年9月3日至9月5日，China in-store将正在上海新邦际博览中央与新老同伙再相睹。

本文由:猫先生提供